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「网赚交流」IP失灵而5G兴起,技术创新能否革了网络视频的命

视频化趋势在互联网市场浩浩荡荡不可挡,其中核心的网络视频如今依然积极释放市场活力,并呈现出一些新特点:

内容供给层面,新的行业标准开始树立、新的内容形态、内容类型持续兴起,为新玩家带来发展机会;

渠道平台层面,综合视频、短视频仍然保持增长动力,厂商扩张生态版图拓宽护城河,并以多种手段树立市场竞争力;在商业变现层面,针对用户价值的挖掘进一步深入,平台玩家构建多元化变现结构。

而在未来,新的人口结构、新的技术变革将是驱动下一轮市场爆发的重要动能。

1、内容供给:新标准、新态势、新机会

▌监督大年,内容评估体系面临变革

网络视频平台渠道力量不断被认可的同时,政策监管、社会监管逐渐严明,行业乱象得以进一步规范;

爱奇艺、优酷先后关闭前台播放量显示,虽走出“以单一播放量问英雄”的第一步,但也亟需尽快建立并推行中立、科学的网络内容评估体系,兼顾市场效率与社会价值,这需要政策引导下的产业链各方共同出力。

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▌网剧

IP、流量的内容价值等式逐渐消失

将IP、大牌明星、流量偶像视为核心生产要素的内容生产模式在2018年遭遇挑战,若干中小成本的剧集通过网感创新与优良制作收获好评甚至出圈成为爆款;

但相较高昂版权剧采购成本而言,创收形式多样的平台自制内容成本仍处于低位,叠加限薪令、限筹令的政策因素,制作成本分配将更加均衡,预计2019年网络剧集内容将在维护市场健康度的情况下继续增长;

从营收角度来看,围绕用户需求挖掘与满足的内容产品化以及非付费可跳过的创新广告研发能力是考验未来平台能力的重点

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分账体系已近完善,内容市场健康提振

得益于市场版权秩序的稳定和用户付费习惯的形成,风险共担、收益同享的分账模式在头部视频平台的大力推广下从网大市场移植至网剧市场,目前已在爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台铺开。对于平台来说,通过分账模式与更多外部内容提供方合作扩充独家内容资源提升付费用户转化能力,同时在内容成本方面更加可控;对内容方来说,分账模式帮助其探索更多元的营收方式,拉升了收入天花板,例如爱奇艺《绝世千金》的分账金额已突破5000万。

分账模式的推广也彰显着网络剧市场的健康程度,不同级别的优质内容都将获得更切实的市场回报。背离价值的版权价格将逐渐减少,推动更加完善的视频内容生态体系构成,内容生产将获得用户观看、购买数据更直接的反馈指导,帮助市场各方形成更紧密联结的利益整体。

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▌网综:粉丝Pick养成偶像,垂直网综出圈

以偶像竞演养成类真人秀为起点,视频平台通过网综造星再度切入泛娱乐产业链,获取更多泛娱乐产业生产力要素,撬动更大价值空间。

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▌PGC:精品头部PGC机构获得大量投融资

Analysys易观整理市场公开数据得到,2018年至2019年第1季度,中国视频PGC市场拢共吸收资金达16.85亿元人民币。其中金额较大的几起投融资事件为:梨视频获得6.17亿元A轮融资、耀世星辉获得2.1亿元A轮融资、二更获得1.2亿元B3轮融资、五元文化获得1亿元B轮融资、小糖人文化获得1亿元A+轮融资;

从不同垂直内容领域获投情况来看,内容生产能力成熟、分发渠道多元的梨视频支撑起了资讯垂类的突出表现;网综、网剧作为头部视频内容的重要来源,在吸引了大量主流网络视频用户的同时也吸引了投资方;生活类PGC覆盖人群广泛,变现思路清晰,也获得了较多资本青睐。其他垂类还需要持续发力内容建设,依靠市场验证提升在投资市场的议价权。

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▌Vlog:平台投入期待,内容生态尚未成形是主要发展痛点

Vlog= Video视频 + log日志、记录

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